سئو و دیجیتال مارکتینگ
اصطلاحات مفاهیم پایه سئو
۱۰ اصطلاح منتشرشده در این زیردسته. هر اصطلاح شامل تعریف کوتاه، توضیح کاربردی، مثال واقعی و پرسشهای متداول است.
- سئو SEOسئو مجموعه اقداماتی است که باعث میشود صفحات یک سایت در نتایج غیرپولی موتورهای جستوجو بالاتر دیده شوند. برخلاف تبلیغات، در سئو بابت هر کلیک پولی پرداخت نمیکنید؛ در عوض روی کیفیت محتوا، ساختار فنی سایت و اعتبار دامنه سرمایهگذاری میکنید.
- بهینهسازی موتور جستوجوبهینهسازی موتور جستوجو شکل کامل و فارسیِ همان چیزی است که به اختصار سئو مینامیم. این صفحه به فرایند عملی میپردازد: از کجا شروع کنید، به چه ترتیبی جلو بروید و موفقیت را چطور اندازه بگیرید.
- کلمه کلیدیکلمهٔ کلیدی همان عبارتی است که کاربر در کادر جستوجو تایپ میکند. در سئو، کلیدواژه صرفاً یک واژه نیست؛ نمایندهٔ یک نیاز است — و کار شما پاسخدادن به آن نیاز است، نه تکرار آن واژه در متن.
- نیت جستوجونیت جستوجو یعنی هدف واقعی کاربر از تایپ یک عبارت. دو نفر ممکن است عبارت یکسانی جستوجو کنند اما یکی دنبال یادگیری باشد و دیگری دنبال خرید. تشخیص نادرست نیت، شایعترین دلیل شکست محتوایی است که از هر نظر دیگر بیعیب به نظر میرسد.
- رتبه گوگلرتبهٔ گوگل جایگاه یک صفحه در فهرست نتایج برای یک عبارت مشخص است. نکتهٔ مهمی که اغلب نادیده گرفته میشود: رتبه یک عدد ثابت نیست — برای هر کاربر، هر موقعیت جغرافیایی و هر دستگاه میتواند متفاوت باشد.
- نتایج ارگانیکنتایج ارگانیک آن دسته از نتایج جستوجو هستند که جایگاهشان را از الگوریتم گرفتهاند، نه از پرداخت پول. در مقابل آنها نتایج پولی (آگهی) قرار دارد که همیشه باید با برچسب مشخص از نتایج طبیعی جدا شوند.
- SERPSERP سرواژهٔ «صفحهٔ نتایج موتور جستوجو» است — همان صفحهای که پس از زدن دکمهٔ جستوجو میبینید. شناخت اجزای این صفحه، پایهٔ هر تصمیم درست در سئوست، چون ساختار آن تعیین میکند اصلاً چه نوع محتوایی شانس دیدهشدن دارد.
- خزنده گوگلخزندهٔ گوگل برنامهای خودکار است که شبانهروز صفحات وب را باز میکند، محتوایشان را میخواند و لینکهای داخلشان را دنبال میکند تا صفحات تازه پیدا کند. اگر خزنده نتواند صفحهای را ببیند، آن صفحه هرگز وارد نتایج جستوجو نمیشود.
- ایندکس گوگلایندکس گوگل پایگاه دادهٔ عظیمی است که محتوای تحلیلشدهٔ صفحات وب در آن ذخیره میشود. وقتی چیزی جستوجو میکنید، گوگل در لحظه کل وب را نمیگردد؛ فقط این ایندکس را جستوجو میکند. صفحهای که ایندکس نشده باشد، برای موتور جستوجو اصلاً وجود ندارد.
- الگوریتم گوگلالگوریتم گوگل مجموعهٔ سامانههایی است که تصمیم میگیرند برای هر عبارت جستوجو، کدام صفحات و با چه ترتیبی نمایش داده شوند. برخلاف تصور رایج، یک فرمول واحد نیست؛ دهها سامانهٔ مستقل است که هر کدام بخشی از قضاوت را انجام میدهند.